在日常生活中，很多的小公司都沒有注冊商標，卻在使用中，既然商標不注冊也可以用，那么為什么要花錢去注冊呢？
我國的商標制度采取自愿注冊原則，商標持有者可以將其商標申請為注冊商標，亦可以選擇不注冊；未經商標局核準注冊的商標，可以使用于商業活動之中，但是卻存在眾多隱患。
《商標法》規定，“自然人、法人或者其他組織在生產經營活動中，對其商品或者服務需要取得商標專用權的，應當向商標局申請商標注冊。”可見只有當商標持有者將商標申請為注冊商標之后，其才擁有該商標專用權。
如果商標沒有得到商標局核準注冊，商標使用者并不能阻止商業活動中的其他主體使用該商標；如此消費者并不能區分該商標所標識的商品或服務，該商標所代表的商品或服務質量、信譽等將大打折扣。只有當商標被核準為注冊商標之后，其注冊申請人才擁有該商標專用權，可以排它使用該商標。
商標的作用是區分商品或服務的來源，它承載著消費者對相關商品或服務的忠誠度、信賴度。《商標法》規定申請注冊商標遵循在先申請原則，即對一個未注冊商標而言，誰先提出注冊，該商標的專用權就授予誰。
商標持有者A在商業活動中持續使用了某件商標，但是其卻沒有向商標局提交注冊商標申請；這時假若有申請人B向商標局提出申請，要求將該商標核準為注冊商標；一旦商標局核準了申請人B的注冊商標申請，商標持有者A將不能再使用該商標，否則將構成侵犯他人商標專用權。
商標的作用決定了相同或近似商品、服務類別中不允許存在相同或近似商標，否則商標作用將喪失。商標持有者A使用未注冊商標，該商標沒有經過商標局審查，可能存在該商標和商標局已核準注冊的商標存在近似；如果真的存在近似商標，商標持有者A使用該商標就會侵犯他人注冊商標專用權，情節嚴重的還需承擔相應的刑事責任，并賠償他人經濟損失。
此外，若他人將商標持有者A使用的未注冊商標申請為注冊商標，他人就將擁有該商標專用權，商標持有者A將無法再使用該商標，否則也會構成侵犯他人商標專用權。
未注冊商標可以在商業活動中使用，但是使用者并不擁有該商標專用權；相反他人可以向商標局提交注冊商標申請，將該商標核準為注冊商標，以獲得商標專用權；一旦獲得了商標專用權，他人就可以在商業活動中排它使用該商標。
使用未注冊商標存在眾多隱患，使用者最好將商標申請為注冊商標，以獲得受法律保護的商標專用權。
商標是一種無形財產，和有形財產一樣，它可以轉讓、許可使用，或者作為擔保權益來融資。蘋果公司向深圳唯冠公司支付6000萬美元買下“ipad”商標，鄭州小伙注冊的“羋月”商標賣了60萬，這些，都體現出“注冊商標”的價值。
有人會說，《商標法》規定了：“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標。”
當一個未注冊的商標，已經具有一定的影響力，不注冊同樣可以受到《商標法》保護，那么為什么還有那么多的企業搶破頭去注冊商標呢？
對于影響力的考量：
1.經過一定時間的使用
2.付出了一定的宣傳及廣告費用
3.具有了一定的客戶群體
4.達到了一定的市場占有率
所以，具有一定影響力是需要時間、人力、財力去實現的，往往當一個商標還沒有達到這個標準的時候就被別人搶先注冊了，我們再想舉證維權，十分麻煩，不如從一開始就將商標注冊下來。
目前，還有些公司認為自己規模小，等規模發展大了再注冊商標。但是，卻忽略了一個非常重要問題，那就是：從申請注冊商標到下證需要漫長的時間。
商標注冊下證最快需要1年左右的時間，一旦遇到駁回、異議等問題，需要2、3年也是非常正常的。但是，目前各個行業發展迅猛、競爭激烈，時間就是商機，只有將商標注冊證牢牢握在手，企業才得以安心發展！
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